Generali Group

                                   

          Poster pubblicitari

          I manifesti e le pubblicità storiche del Gruppo Generali


          Tra fine Ottocento e inizio Novecento, grazie alla cromolitografia, che permette di produrre manifesti di grande formato a colori, la pubblicità trova il proprio medium espressivo nell’efficacia dell’affissione.

          I primi manifesti delle Generali sono incentrati sulle colorate vedute e sui simboli di Venezia, città importante nella storia aziendale, per poi concentrarsi, attraverso i calendari murali dalla comunicazione molto efficace, sui prodotti assicurativi, i valori etici e sociali. L’invito al risparmio, la persuasione alla cautela, il monito alla lungimiranza, l’importanza dell’istruzione, questi i messaggi da veicolare. L’assicurazione, così, ricorda che il proprio compito consiste nel migliorare la vita delle persone e garantire un futuro più sereno.

          Diversi gli stili artistici che interpretano gusti e tendenze, che si adattano e aderiscono ai tempi e ai luoghi, in ogni parte del mondo, proprio perché riflettono l’internazionalità del Gruppo Generali.

          Gli artisti che disegnano i manifesti sono spesso anche pittori di paesaggio e ritrattisti. Tra i più famosi che hanno celebrato le Generali: Achille Beltrame, con i suoi calendari illustrati dominati da scene di vita agricola, Marcello Dudovich, che con il suo tocco elegante ha reso iconiche le figure femminili, Gino Boccasile, ideatore di alcune celebri opere pubblicitarie che hanno tratteggiato particolarmente l’ambiente rurale, per arrivare anche a Leopoldo Metlicovitz, Plinio Codognato, Gian Luciano Sormani e tanti altri.

          Nella seconda metà del Novecento, con l’avvento di tecniche e strategie nuove nel mondo del marketing, trovano spazio, nella cosiddetta “piccola pubblicità”, i disegnatori fumettisti, tra i più rinomati, autori di vignette, fumetti e loghi per le società del Gruppo Generali: Giorgio Forattini, Milo Manara e Marco Biassoni.

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