Il Marchio

A poco più di un anno dalla loro fondazione le Assicurazioni Generali Austro-Italiche vengono autorizzate ad apporre sui propri documenti l’immagine dell’aquila bicipite, simbolo della monarchia absburgica.

Dopo i moti rivoluzionari che portarono alla nascita della Repubblica di Venezia, per caratterizzare meglio la propria identità italiana, la compagnia elimina dalla propria ragione sociale la qualifica “austro-italiche” e adotta, per le operazioni sul territorio italiano, come suo simbolo il leone alato di San Marco.

Nell’anno del cinquantenario, la compagnia decide di scegliere il leone “andante a destra” per sostituire e unificare le diverse versioni fino ad allora utilizzate. Il logo verrà utilizzato fino agli inizi del Novecento, quando si ritornerà alla raffigurazione classica, volta a sinistra.

Con il mutare delle politiche di approccio al mercato la raffigurazione tradizionale del leone marciano viene giudicata non più consona al gusto dei tempi e alle moderne forme espressive. Subì un processo di revisione e stilizzazione che portò all’attuale marchio della Compagnia, che rilegge in veste grafica rinnovata lo storico simbolo aziendale, al quale viene abbinato, in coerenza formale, il logotipo Generali.

Una sempre più sentita esigenza di coordinamento e di indirizzo strategico delle unità presenti nei diversi mercati porta le Generali a dotarsi di un marchio di Gruppo, la cui introduzione accompagna anche il rinnovamento e l’ampliamento del bilancio consolidato.

Negli anni ’90 il marchio di Gruppo viene rielaborato in forma più moderna e graficamente adatta a garantire una migliore identificazione.