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Generali Zukunftsfonds

In Germania, attraverso Generali Zukunftsfonds (Fondo Generali per il futuro), costituito nel 2008 per affrontare il tema del cambiamento demografico, supporta progetti e iniziative che hanno lo scopo di contrastare le conseguenze dell’invecchiamento della popolazione, valorizzando le risorse degli anziani, le loro competenze, il loro tempo.

Il Fondo punta ad essere un agente del cambiamento, promuovendo l’impegno civile e fungendo da intermediario tra imprese, Istituzioni e organizzazioni sociali, soprattutto per lo scambio di informazioni e la creazione di network, con l’obiettivo di investire  in innovazioni sociali che possano fungere da modello per il sistema Paese. In particolare, negli ultimi anni la strategia di sponsorizzazione del Zukunftsfonds ha puntato a creare infrastrutture per professionalizzare, dare stabilità e aumentare la capacità del volontariato ad alto potenziale.

Per aumentarne l’impatto collettivo, di norma le sponsorizzazioni vengono concesse in abbinamento a quelle di altre imprese, fondazioni o Istituzioni pubbliche.

© Barbara Bechtloff

Tra le organizzazioni in cui il Zukunftsfonds ha investito si distingue Generationenbrücke Deutschland (Ponte fra le Generazioni Germania) di Aquisgran che promuove attività che coinvolgono le generazioni più giovani nella cura degli anziani.

 

L’ente si occupa di organizzare visite alle case di riposo per anziani da parte di bambini, ai quali viene precedentemente fornita un’adeguata preparazione, e gli incontri tra due generazioni così distanti diventano esperienza di crescita, consapevolezza e assunzione di responsabilità.

 

Le stesse case di riposo migliorano induttivamente i propri servizi offerti e migliora la percezione del pubblico nei loro confronti, poiché le attività rientrano ormai nella routine della vita quotidiana dei giovani e degli anziani.

 

Tutta l’attività svolta da Generationenbrücke Deutschland è caratterizzata da elevati standard di qualità ed efficienza, che prevedono l’applicazione di metodologie di business management.